Топ-10 проверенных игровых механик, чтобы вовлечь аудиторию в продукт

Кэтчер — игра, в которой надо ловить

Механика такая же простая и динамичная, как раннер. Разница лишь в том, что в раннере движется персонаж, а в кэтчере — предметы. Игрок управляет платформой, чтобы ловить полезные и уклоняться от опасных. Цель — поймать как можно больше полезностей.

Да, советский хит «Ну, погоди!», известный в простонародье как «Волк ловит яйца», это кэтчер. Волк на скорость ловит полезные предметы — яйца, а вредных тут нет.

Источник изображения

Как сделать интереснее

В играх с механикой Fruit Ninja полезные предметы можно не просто ловить, но и взаимодействовать с ними. В оригинальной игре — разрубать катаной фрукты, не реагируя на бомбы.

А можно поменять целевое действие. Не ловить полезное, игнорируя вредное, а наоборот пропускать полезное, уничтожая вредное. Такая механика используется в игре «Антиспам» от сотового оператора Т‑Мобайл.

А можно визуализировать результат и добавить эмоций. В игре «Жарим дома» от Aviasales и Tornado Energy игрок насаживает на шампур шашлык, маринованный лук и помидоры, каждый раз получая новую комбинацию ингредиентов. Потом этот шашлык можно обжарить и запить энергетиком.

Поиск пары — игра, в которой надо сопоставлять

Эта механика требует внимательности и хорошей памяти: нужно находить и ставить рядом одинаковые элементы — картинки, символы, фишки. Цель — собрать все пары.

• 1. Ограничений по времени обычно нет — можно обдумывать выбор и никуда не спешить. Поэтому порог входа ещё ниже, чем у раннеров и кэтчеров.
• 2. Проиграть нельзя — за ошибки не наказывают потерей «жизней» или ресурсов.
• 3. У игры есть финал — она завершается, когда найдена последняя пара.

Вы точно знаете эту механику по настольной игре «Мемори». На столе разложены парные карточки рубашками вверх. Игрок открывает по две карточки: если картинки на них одинаковые — откладывает в сторону, если картинки разные — опять переворачивает карточки, оставляя их в игре. Цель — как можно быстрее собрать максимальное количество пар.

Адаптация механики в нашей игре для АНО «Профразвитие»:

Как сделать интереснее

Усложнённая версия поиска пары — маджонг. Игроку нужно разобрать пирамиду из плиток, находя и удаляя пары с одинаковыми картинками. Цель — разобрать всю пирамиду или собрать определённую комбинацию плиток. В маджонге от Betboom и Кибер нужно собрать выигрышную комбинацию плиток.

Просто добавьте таймер — и поиск пары станет почти таким же динамичным, как раннер или кэтчер. Так был устроен поиск пары в первой версии Плюс Сити — достаточно собрать все предметы по двое и очистить игровое поле. Увы, сейчас эта механика недоступна, но имейте в виду, что так можно!

Поиск предметов — игра, в которой надо быть зорким

В таких играх нужно исследовать пространство, чтобы отыскать всех спрятанных персонажей или предметы. Таймера обычно нет, вся сложность в том, что на экране множество мелких деталей. Их нужно пристально изучить, чтобы пройти игру.

Это головоломка из детского журнала «Открой мир с Волли!». Среди толпы на пляже нужно найти Волли:

А это игра от MSI и Авиасейлс, в которой нужно искать цифровых кочевников с ноутбуками на пляже на Бали:

Тетрис

Головоломка, в которой нужно поворачивать блоки разной формы так, чтобы собирать из них сплошные горизонтальные линии. Готовые линии «сгорают» и приносят игроку баллы. Цель — не допустить, чтобы игровое поле заполнилось до самого верха.

• 1. Для управления нужны четыре кнопки: влево, вправо, повернуть и опустить. В мобильных версиях достаточно нажимать на определённую часть экрана.
• 2. Игра динамичная и требует быстрой реакции — во многих версиях скорость падения фигур постепенно увеличивается.
• 3. Можно обойтись даже без онбординга — все (ну почти) и так прекрасно знают, что такое тетрис.

В тетрисе от Авиасейлс «Нерезиновый пляж» вместо геометрических фигур нужно размещать на игровом поле отдыхающих. Награда — участие в розыгрыше авиабилетов.

Три в ряд — игра, в которой надо собирать комбинации

Игроку нужно соединять одинаковые предметы в ряды по три и больше. Как только ряд собран — предметы в нём лопаются, а сверху появляются новые. Цель — очистить всё игровое поле или выполнить квест: собрать определённую комбинацию, распаковать скрытые предметы.

• 1. Количество ходов ограничено — нужно тщательно продумать каждый ход.
• 2. Иногда предметы на игровом поле могут быть скрыты или связаны — чтобы освободить их, потребуется больше ходов.
• 3. Проходить сложные уровни помогают бустеры — они взрывают, стирают или другим способом уничтожают предметы вокруг.

А можно сделать игру бесконечной, сознавая всё новые и новые уровни из комбинации предыдущих. Автор этой статьи дошёл до 115-го уровня в игре Плюс Сити от Яндекса — и не собирается останавливаться.

Как сделать интереснее

Можно объединить игровые уровни общим сюжетом. В игре от букмекера «БЕТСИТИ» нужно собрать инвентарь для тренировки, подготовить экипировку для футболистов и сыграть в финальном матче, прежде чем получишь приз.

Затем игрок может продолжить проходить уровни уже без сюжета — зарабатывать баллы для любимой команды, чтобы вывести её в топ рейтинга на сайте.

Лабиринт — игра, с которой нужно выбраться

Головоломка, в которой нужно перемещаться по игровому полю, чтобы найти выход. По пути игрок собирает награды, преодолевает препятствия и обходит тупиковые маршруты.

Лабиринт устаревших технологий от PolyAI — классический образец этой механики. Но есть нюанс — из лабиринта невозможно выбраться, так же как с рутиной в работе колл-центров нельзя разделаться без автоматизации звонков:

Как сделать интереснее

Добавить опасностей. В игре Okko и Пикабу «Лабиринт сознания» нужно не просто искать выход, собирая полезные артефакты, но и убегать от призраков. Столкнёшься с ним — потеряешь жизнь и будет начинать заново. Награда для игрока — промокод на два месяца подписки за рубль.

Комбинировать лабиринт с другими механиками. Чтобы выбраться из лабиринта от LG «Лампочгуку нужна помощь», придётся играть в мемори и пятнашки, читать заметки о технологиях и проверять свои знания в тесте.

Змейка — игра, в которой нужно расти

Игрок управляет змеёй, которая непрерывно движется по экрану, собирает еду и растёт. Если змея укусит сама себя за хвост — игра прекратится. Задача игрока — направлять змею по игровому полю так, чтобы она выросла как можно длиннее. Классика — Классика — «Змейка» 1995 года для кнопочных телефонов Nokia.

В маркетинговых интерпретациях встречаются более необычные варианты. Например, в змейке от Авиасейлс и REDMOND игроку нужно управлять пылесосом, который ездит по комнате, собирать мусор и объезжать котов. Награда — скидка на пылесосы и участие в розыгрыше авиабилетов.

Как сделать интереснее

Добавить препятствий и дополнительных условий. Например, в змейке от СТС и Пикабу, которая анонсирует сериал «Галя, у нас отмена!», нужно избегать препятствий в виде холодильников и полок с фруктами. При этом важно подъезжать к тележкам только сзади — иначе случится авария.

Поймай крота — игра, в которой нужно хватать

В классической версии игры на экране расположены несколько нор, из них в случайном порядке показываются кроты. Игроку нужно как можно быстрее нажать на крота, пока он не спрятался снова. Цель — поймать как можно кротов и накопить баллы.

Как сделать интереснее

Добавить таймер и «вредные» предметы. В игре от Мегамаркета и Пикабу нужно на старте запомнить, какие предметы ловить, а каких избегать. За полезные получаешь баллы, за вредные — теряешь. Награда для игрока — скидка на покупку в маркетплейсе.

Тиндер-квест — игра, в которой нужно свайпать

Интерактивная история, которая разворачивается на карточках. В ней всегда два варианта развития сюжета: принимая решение, игрок свайпает карточки вправо или влево.

Тиндер-квест «Бояться Поздно» от Nord Beaver и Букмейт знакомит игрока с лором и героями одноимённой книги Шамиля Идиатуллина. Эта игра — часть маркетинговой компанию по продвижению книги.

Как сделать интереснее

Добавить возможность проиграть. Любая геймификация становится увлекательнее, когда выбор пользователя несёт в себе риски. Например, можно внедрить параметры, на которые влияет каждое принятое решение. Задача игрока — поддерживать баланс и не допускать, чтобы хоть один из параметров опустился до нуля. 

Именно такую игру мы прямо сейчас разрабатываем для одного онлайн-кинотеатра. Как только выпустим её, тут будет ссылка.

Как использовать эти механики в маркетинговой кампании

• Забрендировать ассеты — как в платформере «Мамонты в кибервселенной».
• Дать гарантированный промокод за прохождение игры — как в кэтчере «Антиспам».
• Дать промокод при наборе определённого количества баллов — как в кэтчере «Катаной вжух-вжух».
• Внедрить прогрессивный промокод — как в кэтчере «Мишка ловит книжки».
• Разбросать части промокода по игровому полю — как в фантазиях авторов статьи.
• Включить в сюжет свои продукты — как в Лабиринте от PolyAI и змейке от Авиасейлс и REDMOND.
• Собирать контакты — как в нашей игре для АНО «Профразвитие»
• Растить узнаваемость бренда и лояльность аудитории — как в каждом из перечисленных спецпроектов.

Бесплатная консультация от CRM-group

Мы могли бы рассказать вам ещё больше — разобрать все возможные игры в жанре комбинатор, головоломка и поиск предметов. Могли бы, но статья не резиновая и уместить в неё весь обзор рынка не получится.