AMP-письма: зачем они нужны и как их использовать

Что отличает AMP-письма от обычных

• Интерактивность: в AMP-письме можно совершать целевые действия без перехода на сайт. Например, сделать покупку или заполнить анкету.
• Актуальность: если обновить элемент в письме, все письма с этим элементом тоже обновятся. Это удобно для изменения цен, описаний и других данных.

Сегодня AMP-письма поддерживают Gmail, Mail.ru и Yahoo Mail. В Яндексе они будут отображаться статично.

Почему стоит использовать AMP-письма

• 1. Повышение конверсии: чем меньше шагов до целевого действия, тем больше вероятность, что клиент его выполнит.
• 2. Увеличение вовлеченности: интерактивные элементы вроде квизов или каруселей привлекают внимание и делают письма более интересными.
• 3. Эффективное управление рассылками: информация в AMP-письмах обновляется в реальном времени. Обновления автоматически применяются ко всем письмам.
• 4. ПерсонализациПерсонализацияАдаптация контента, предложений и коммуникаций под конкретного клиента на основе его данных, поведения и предпочтений.я: AMP-письма позволяют показывать пользователю актуальные для него товары и собирать данные для дальнейшего общения.

Пример AMP-письма и принцип его работы

Популярные форматы в AMP-письмах

• Квизы и кроссворды. Вопросы с кликабельными ответами или кроссворды, где пользователь может вводить ответы прямо в письмо.
• Игры. Создайте простые игры, как пазлы или подсчёт объектов.
• Галереи изображений. Используйте карусели для создания подборок товаров или рассказа историй.
• Опросы и сбор отзывов. Получайте обратную связь, не отправляя пользователя на сайт.

Как запустить AMP-рассылку

• 1. Обеспечьте безопасность. Убедитесь, что ваш домен внесён в белый список почтового сервиса. Письма должны пройти сертификацию по протоколам DKIMDKIM (DomainKeys Identified Mail)Метод цифровой подписи email-сообщений. Подтверждает, что письмо отправлено с авторизованного сервера, снижает риск попадания в спам., DMARCDMARCПротокол защиты email-домена от несанкционированного использования. Определяет политику обработки писем, не прошедших SPF/DKIM-верификацию. и SPF.
• 2. Проверьте поддержку технологии. AMP поддерживают Gmail, Mail.ru и Yahoo. В других сервисах интерактивные элементы не будут работать.
• 3. Создайте макет письма. Сделайте два варианта: один с интерактивными элементами, второй — статичный, на случай, если AMP не поддерживается.
• 4. Проверьте письмо. Используйте валидЛидПотенциальный клиент, проявивший интерес к продукту: заполнил форму, оставил контакт, подписался. Основная единица работы для отдела продаж и CRM.атор от AMP Project и убедитесь, что все блоки отображаются корректно.
• 5. Получите разрешение на отправку. Отправьте тестовые письма провайдерам, поддерживающим AMP, и подайте заявку на регистрацию в качестве отправителя.
• 6. Отправьте письма. Проведите тестовую рассылку, и если всё хорошо — запускайте полноценную рассылку.