AMP-письма: зачем они нужны и как их использовать
Дата: 14 августа 2024
AMP-письма — это письма с интерактивными элементами. Они позволяют оставить отзыв о продукте, купить товар или пройти опрос прямо в письме.
AMP (Accelerated Mobile Pages) — это фреймворк, созданный на базе HTML, CSS и JavaScript, для создания быстрых страниц. Его адаптировали для email-рассылок. Главное отличие AMP-писем от обычных в том, что они поддерживают интерактивные элементы, такие как кнопки и формы.
В 2024 году AMP-письма продолжают набирать популярность среди маркетологов благодаря своей способности повышать вовлеченность и конверсию. Исследования показывают, что интерактивные элементы, такие как формы, опросы и карусели товаров, позволяют значительно улучшить показатели взаимодействия с пользователями.
Что отличает AMP-письма от обычных
- Интерактивность: в AMP-письме можно совершать целевые действия без перехода на сайт. Например, сделать покупку или заполнить анкету.
- Актуальность: если обновить элемент в письме, все письма с этим элементом тоже обновятся. Это удобно для изменения цен, описаний и других данных.
Сегодня AMP-письма поддерживают Gmail, Mail.ru и Yahoo Mail. В Яндексе они будут отображаться статично.
Почему стоит использовать AMP-письма
- 1. Повышение конверсии: чем меньше шагов до целевого действия, тем больше вероятность, что клиент его выполнит.
- 2. Увеличение вовлеченности: интерактивные элементы вроде квизов или каруселей привлекают внимание и делают письма более интересными.
- 3. Эффективное управление рассылками: информация в AMP-письмах обновляется в реальном времени. Обновления автоматически применяются ко всем письмам.
- 4. Персонализация: AMP-письма позволяют показывать пользователю актуальные для него товары и собирать данные для дальнейшего общения.
Пример AMP-письма и принцип его работы
Популярные форматы в AMP-письмах
- Квизы и кроссворды. Вопросы с кликабельными ответами или кроссворды, где пользователь может вводить ответы прямо в письмо.
- Игры. Создайте простые игры, как пазлы или подсчёт объектов.
- Галереи изображений. Используйте карусели для создания подборок товаров или рассказа историй.
- Опросы и сбор отзывов. Получайте обратную связь, не отправляя пользователя на сайт.
Как запустить AMP-рассылку
- 1. Обеспечьте безопасность. Убедитесь, что ваш домен внесён в белый список почтового сервиса. Письма должны пройти сертификацию по протоколам DKIM, DMARC и SPF.
- 2. Проверьте поддержку технологии. AMP поддерживают Gmail, Mail.ru и Yahoo. В других сервисах интерактивные элементы не будут работать.
- 3. Создайте макет письма. Сделайте два варианта: один с интерактивными элементами, второй — статичный, на случай, если AMP не поддерживается.
- 4. Проверьте письмо. Используйте валидатор от AMP Project и убедитесь, что все блоки отображаются корректно.
- 5. Получите разрешение на отправку. Отправьте тестовые письма провайдерам, поддерживающим AMP, и подайте заявку на регистрацию в качестве отправителя.
- 6. Отправьте письма. Проведите тестовую рассылку, и если всё хорошо — запускайте полноценную рассылку.
Подписывайтесь на обновления
Узнавайте об обновлениях в блоге первым
Отправляем только свежие статьи и кейсы