Что такое Gross Rating Point и как он помогает оценить охват рекламы

Зачем измерять Gross Rating Point

GRP помогает решать несколько важных задач:

• 1. Оптимизация рекламных каналов. С помощью GRP можно сравнить охват разных каналов и выбрать те, которые лучше всего подходят для вашей аудитории и бюджета.
• 2. Оценка рентабельности. GRP показывает, насколько выгодно размещение рекламы в определённом канале. Возможно, что менее охватный канал будет стоить дешевле и лучше подходить по цене и результатам, чем другие.
• 3. Прогноз охвата. GRP позволяет прогнозировать результаты рекламных кампаний и лучше понимать, какой канал принесёт максимальный охват.

Как рассчитать Gross Rating Point

Чтобы рассчитать GRP, необходимо знать охват каждого показа рекламы.

Например, если рекламное объявление показали три раза, и его увидело 1000, 2000 и 3500 человек из потенциальных 10 000, то GRP будет равен:

(1000/10000∗100)+(2000/10000∗100)+(3500/10000∗100)=10+20+35=65(1000/10000*100) + (2000/10000*100) + (3500/10000*100) = 10 + 20 + 35 = 65(1000/10000∗100)+(2000/10000∗100)+(3500/10000∗100)=10+20+35=65.

Это значит, что реклама охватила 65% от потенциальной аудитории.

Для наружной рекламы расчет GRP похожий: ориентируются на трафик в районе размещения рекламы. Например, если трафик — 7000 человек, а население города — 350 000, то GRP составит 2.

Как повысить Gross Rating Point

Хотя GRP — это только часть оценки эффективности рекламы, его можно увеличить, чтобы охватить больше аудитории:

• 1. Нацельтесь на нужную аудиторию. Размещайте объявления там, где их увидят или услышат нужные люди, например, в конкретных передачах или подкастах, которые популярны среди вашей аудитории.
• 2. Создавайте запоминающиеся объявления. Предложение должно быть понятным и соответствовать вашему стилю, чтобы аудитория легко воспринимала ваш бренд. Яркий оффер запомнится, но не стоит нарушать тон и ценности компании, чтобы не потерять доверие аудитории.
• 3. Анализируйте результаты. Наряду с GRP и TRP (Target Rating Point), отслеживайте ROIROI (Return on Investment)Коэффициент возврата инвестиций. Показывает, сколько прибыли принесли вложенные средства. Формула: (доход − затраты) / затраты × 100%., охваты и вовлечённость, чтобы определить, какой канал приносит лучшие результаты и использовать его максимально эффективно.

Часто задаваемые вопросы