Как брендам больше заработать в праздники и сохранить прибыль в период сезонного спада

Какие маркетинговые и бизнес‑показатели можно улучшить с помощью спецпроекта

• увеличить выручку с канала и/или средний чек;
• продать остатки товаров на складе;
• собрать новые контакты: email, номера телефонов, аккаунты в соцсетях;
• обогатить базу данными о пользователях: пол, возраст, регион, какую задачу решают, каким типом продукта интересуются;
• увеличить трафик: креативные спецпроекты создают вирусный эффект;
• выполнить маркетинговые KPI: увеличить количество лидов, конверсию в покупку, объём трафика, объём новой аудитории и т. д.

Несколько кейсов в качестве доказательства

Мы разрабатываем спецпроекты для своих клиентов. Делимся результатами, которые наши креативы приносят брендам.

Новогодний адвент-календарь для ХК «Металлург»

200 000 ₽

в 2022 году

стоимость проекта

20%

прирост выручки в магазине мерчендайза

Смотреть кейс

Какой спецпроект запустить, чтобы продавать больше

Это зависит от того, сколько времени у вас в запасе и какой бюджет. Мы условно делим все спецпроекты на два вида: первый — быстрее и дешевле, второй — дороже и сложнее, зато даёт возможность получить большие охваты и работать даже с холодной аудиторией.

Когда планировать спецпроект, чтобы всё успеть

• согласование активностей с начальством;
• выбор подрядчиков и бюджетирование;
• составление и подписание документов.

Поэтому проще планировать спецпроекты заранее, а приступать к разработке — за 1–1,5 месяца до релиза. Точные сроки зависят от сложности проекта и особенностей вашей компании.

Если сомневаетесь, что проект окупится

Хотите попробовать новую для своего бренда активность? Сделайте тестовый мини-запуск.

Разработайте более простой проект для небольшого сегмента аудитории. Проанализируйте, как он сработает, оставьте только лучшие механики, а потом уже запускайте большой спецпроект на всю аудиторию.

Например, у вас магазин товаров для животных и вы хотите запустить квиз. Для начала соберите простой тест только для кошатников. Если он отработает хорошо, добавьте сюжетные ветки для собачников и птичников, увеличьте количество вопросов и призов.

От себя отмечу, что многие спецпроекты гибкие и перенаполняемые. Например, магазин товаров для животных в декабре запускает квиз «Как встретить Новый год с питомцем», а через полгода — квиз «Как подготовиться к путешествию с питомцем». Поменяются текст и дизайн, но механика и технические настройки останутся теми же. А значит, себестоимость второго квиза будет ниже — при тех же прогнозах охватов и выручки.