Значение TRP (Target Rating Point) в медиапланировании

Почему важно считать TRP

С помощью TRP можно:

• Определить подходящий канал для рекламы. TRP позволяет выбрать канал с наибольшей аудиторией. Например, можно сравнить, сколько человек из целевой аудитории увидят рекламу в соцсетях, на радио или ТВ. Чем выше TRP, тем больше шансов на успех рекламы.
• Экономить на рекламе. Многие компании платят за показы, но есть возможность оплачивать рекламные рейтинги. Зная TRP каждого канала для своей аудитории, можно выбирать оптимальные каналы и сократить расходы.
• Оценивать результаты кампании. Чем выше TRP, тем больше людей увидели рекламное сообщение. Это полезный индикатор успешности рекламы.

Пример расчёта TRP: как посчитать TRP

Чтобы рассчитать TRP, воспользуйтесь формулой:

Например, если ваша кампания достигла 500 показов на аудиторию из 2000 человек, то TRP составит:

(500 / 2000) × 100 = 25

Это значит, что 25% вашей целевой аудитории увидели объявление.

Чем TRP отличается от GRP

TRP измеряет эффективность рекламы среди целевой аудитории, в то время как GRP (General Rating Point) охватывает общую аудиторию. Оба показателя помогают оценивать охват и частоту рекламы, но TRP больше подходит для целевого маркетинга, когда важно видеть отклик именно нужной группы людей.

TRP и медиапланирование

TRP — это один из ключевых показателей медиаплана, но для полноты анализа его стоит использовать вместе с другими метриками, такими как охват и конверсии.