Адвент-календарь для Legalbet: +43% к регистрациям на сайте
Дата: 14 мая 2025
Клиент
Legalbet — медиа, которое пишет о ставках на спорт.
Задача
Укрепить позиции бренда в Калининграде через коллаборацию с ФК «Балтика» и другими партнёрами, привлечь новую аудиторию.
Решение
Адвент-календарь с ежедневными миссиями.
Legalbet — одно из крупнейших в Рунете медиа, которое пишет о ставках на спорт. Пользователи регистрируются на сайте, чтобы получать эксклюзивные прогнозы, аналитику ставок, персонализированные бонусы и доступ к профессиональному комьюнити беттеров.
Чтобы усилить присутствие бренда в Калининградской области, команда Legalbet решила запустить адвент-календарь. Мы взяли на себя разработку лендинга.
Королевский турнир с призами
Команда Legalbet задумала не стандартный для тематических медиа адвент-календарь, а королевский турнир длиной в месяц. Внутри — разнообразные миссии, конкурсы и розыгрыши призов от Legalbet и их партнёров: калининградского футбольного клуба «Балтика», ресторанов, доставок, тату-салона.
Метафора турнира отсылает к истории Калининграда и отлично ложится на спортивную тематику
Чтобы поддержать средневековую стилистику, в дизайне использовали острые готические шрифты и нарисованных вручную персонажей — средневековых господ, рыцарей, животных. Они добавили проекту атмосферности и дополнительно подчеркнули смыслы на карточках с миссиями.
Миссия 4 ноября — сразиться в FIFA с другими участниками, миссия 6 ноября — посмотреть футбольный матч в ресторане
Как удерживали внимание аудитории целый месяц
Пользователь регистрировался на сайте адвент-календаря и получал доступ к ежедневным активностям. На протяжении месяца участникам нужно было:
- посещать офлайн-мероприятия — кибертурниры по FIFA25, матчи «Балтики», встречи с известным комментатором;
- проходить квизы и конкурсы прогнозов с денежными призами;
- участвовать в розыгрышах мерча «Балтики» в соцсетях и на матчах;
- получать промокоды и сертификаты от партнёров Legalbet;
- активировать фрибеты от букмекеров-партнёров Legalbet.
Каждый день игрока ждали новые миссии и новые награды:
Чтобы возвращать аудиторию на сайт и мотивировать выполнять больше миссий, каждый день анонсировали новые активности в email-рассылках и телеграм-боте:
И дублировали анонсы на почту:
Какие результаты получили
Коллаборация Legalbet с ФК «Балтика» и другими партнёрами позволила предложить пользователям много разнообразных призов, подобранных с учётом их вкусов и интересов. Это напрямую сказалось на вовлеченности:
+ 43%
к регистрациям на сайте
16%
участников заходили ежедневно
2000+
целевых действий: посещений мероприятий, активаций промокодов, ставок
Команда проекта
Вера Ионкина
Менеджер
Сергей Сычёв
Разработчик
Подписывайтесь на обновления
Узнавайте об обновлениях в блоге первым
Отправляем только свежие статьи и кейсы
Приятно было получить от команды CRM-group не просто техническую поддержку проекта, а помощь профессионалов, которые заинтересованы в качественном результате так же, как и мы.
Коллеги оперативно реагировали на вопросы, предлагали удобные и продуманные решения, которые учитывали наши потребности. Например, реализовали для нас интуитивно понятную панель в админке, которая позволила менять призы, промокоды и даты без лишних обращений к разработчикам.
Екатерина Корчажнова
Head of Marketing в Legalbet